Zaplatí se Mbappého přestup z prodeje dresů? Odborník vyvrací letitý mýtus
- Mužstvo
- 23. července 2024
- 0 Komentářů
- Zbynek H.
Zájem o dresy Kyliana Mbappého je obrovský, ale zaplatí se Francouzův přestup, nebo dokonce jeho plat?
Kylian Mbappé se již představil v Realu Madrid a poprvé zapózoval v bílém dresu s číslem 9. Dres se již prodává jako teplé housky na krámě a jistě se bude prodávat i v následujících měsících. Krátce poté, co se dres dostal do prodeje, upozornily internetové stránky klubu, že dodání může trvat déle než měsíc.
To dává tušit, jak vysoké poptávce a logistickým potížím gigant jako Adidas při uzavření smlouvy s hvězdou světového formátu čelí. A to i v případě, že se oznámení připravovalo několik týdnů. Mbappé prodá hodně dresů, to je jisté. Na účetnictví Realu Madrid to však nebude mít výrazný dopad. Ekonomika prodeje dresů je v klubu velikosti Realu Madrid mnohem méně významná, než si lidé myslí.
Může se přestup zaplatit z dresů?
Pokud se bavíme o podpisu superhvězdy typu Mbappého (který přišel na volný přestup), odpověď zní ne. Stejně jako nezaplatí jeho mzdu. Hlavním důvodem je, že kluby si z ceny každého dresu účtují jen malou část.
K licenčním poplatkům se obvykle připočítává DPH, kterou vybírá stát. „Kluby dostávají určitou částku (obvykle 15 procent) z velkoobchodní ceny každého prodaného dresu, která je mnohem nižší než maloobchodní cena pro fanouška,“ vysvětluje Peter Rohlmann, odborník na merchandising ve společnosti PR Marketing.
Finanční výkazy Realu Madrid neuvádějí výši příjmů z prodeje dresů, ani podrobnosti smlouvy se společností Adidas. Uvádí se pouze, že platí do roku 2028 a že se „zlepšuje jak z hlediska garantovaných minim, tak z hlediska procentuálních licenčních poplatků“.
Podle Football Benchmark vydělává Real Madrid na této smlouvě 120 milionů eur ročně. I kdyby si Real Madrid ponechával vyšší procento z ceny každého dresu, čísla pro financování podpisu platné smlouvy se prostě nedají sečíst.
Výnosy z prodeje dresů
Řekněme například, že si Real Madrid ponechá 20 % z každého dresu a průměrná cena bude 100 eur. Každý milion prodaných dresů by vynesl 20 milionů eur. A to pouze za předpokladu, že vydělá procenta z každého prodaného dresu, protože existují smlouvy, které takovou odměnu stanovují až po určitém počtu prodaných dresů.
Jakmile se Mbappého dres dostal do prodeje, po sociálních sítích kolovalo srovnání jeho ceny s cenou dresu Cristiana Ronalda z roku 2009. Francouzův dres stál 170 eur, Portugalcův 85 eur. V těchto číslech je však háček.
Částka 170 eur se vztahuje k autentické verzi, kterou Adidas před 15 lety neprodával. Správné srovnání je s replikou, kterou internetový obchod Realu Madrid prodává za 120 eur. To je o 41 % více než v roce 2009.
Ve stejném období se index spotřebitelských cen, který určuje dočasný nárůst cen spotřebního zboží a služeb, zvýšil o 35 %. Kromě toho je třeba poznamenat, že někteří spotřebitelé dávají přednost dražším verzím před levnějšími.
Real Madrid prodá hodně Mbappého dresů, o tom není pochyb. Ale prodá mnohem více dresů než před jeho přestupem? Přidají se statisíce (nebo možná miliony) dresů s číslem 9 a jménem francouzského útočníka k těm, která se prodala již před jeho podpisem? To není tak jasné.
„Dalším aspektem, který je třeba zvážit, je to, čemu říkáme ‚obchodní kanibalizace‘,“ vysvětluje Rohlmann. „Pokud má tým příliš mnoho superhvězd, může nový hráč v krátké době prodat hodně dresů, ale zároveň mnoho fanoušků přestane v průběhu sezony kupovat dresy ostatních hráčů.“ „Rovnice prodej Realu Madrid + prodej Mbappého = celkový prodej nových dresů nefunguje“, zdůrazňuje.
Podle Rohlmanna bude faktor Mbappé v prodeji dresů Realu Madrid „malý“ a největší dopad bude mít na sponzorské smlouvy a částky za televizní práva.
Zbyněk je redaktorem webu Bilybalet.cz. Realu Madrid fandí 20 let, od střídání a skvělého výkonu San Ikera ve finále LM. Specializuje se na články o financích Los Blancos a Castillu. Je také otcem ligového dorostence a má tak blízko k mládežnickému fotbalu.
Zdroj: relevo.com
