Kluby z Premier League, PSG a Barça vydělávají na TV právech více než Real Madrid

Analýzy a rozbory
dnes 8:33
0 Komentářů
Zbynek H.

Fotbal v TV - průvodce

Televizní práva jsou klíčovým zdrojem příjmů pro kluby v předních ligách Evropy, ale jejich rozdělení a hodnota se liší podle země. Premier League dominuje díky vysokým příjmům a spravedlivému rozdělení, zatímco La Liga se rozvíjí na mezinárodních trzích a Ligue 1 se potýká s finanční krizí.

Pirátství, změny smluv a odchod hvězd ovlivňují finanční situaci lig a nutí je přizpůsobovat strategii prodeje televizních práv. Podrobnou analýzu rozdělení audiovizuálních práv v pěti nejsilnějších ligách Evropy provedl Carlos Carpio na stránkách deníku Marca.

Není žádným tajemstvím, že drtivá většina fotbalových klubů, jak španělských, tak evropských, se udržuje především z peněz pocházejících z televizních přenosů. Prodej audiovizuálních práv, který v současné době prochází obdobím stagnace, tvoří hlavní zdroj příjmů téměř všech týmů, od Premier League po krizi zmítanou Ligue 1.

V některých případech závislost na televizní „manně“ dosahuje nebezpečné úrovně a ohrožuje finanční stabilitu klubů, které nejsou schopny generovat alternativní zdroje příjmů zajišťující dlouhodobou rentabilitu. Před pěti lety tvořily příjmy z televizních přenosů více než 75 % rozpočtu 12 týmů La Ligy, a ve třech případech dokonce přesahovaly 90 %.

Společný prodej práv od roku 2015

Ve Španělsku La Liga prodává televizní práva centralizovaným způsobem teprve deset let, podle Real Decreto-Ley 5/2015 (speciální právní akt ve španělském právním systému, který má sílu zákona a je vydáván vládou ve výjimečných situacích, kdy je třeba urgentně zavést nové regulace), který se týká společného prodeje televizních práv.

V roce 2015 La Liga převzala produkci a distribuci přenosů po dlouhých jednáních s Realem Madrid a Barcelonou, které do té doby prodávaly svá práva individuálně. Oba kluby, vědomy si své tržní síly, si zajistily, že jejich příjmy nikdy neklesnou pod úroveň před změnami (140 milionů eur). V současnosti platí pětiletá smlouva na období 2022–2027, v rámci které Movistar a DAZN platí 1,194 miliardy eur ročně za domácí televizní práva.

V prosinci oznámila La Liga rozdělení příjmů z televizních přenosů za sezónu 2023/24, které činily celkem 1,498 miliardy eur. Tato částka byla rozdělena mezi kluby La Ligy (1,351 miliardy) a Segunda División (147 milionů). Pro mnohé bylo překvapením, že mistr země, Real Madrid, neobdržel nejvyšší částku z televizních práv (159,5 milionu eur). Nejvíce vydělala Barcelona – 162,4 milionu eur. Abychom pochopili, z čeho tento podíl vychází, stojí za to se podívat na kritéria platná v La Lize a dalších předních ligách Evropy.

Kluby s největším příjmem z TV práv (zdroj: MARCA.com)

Pravidla rozdělování prostředků v La Lize

Částka 1,498 miliardy eur, která byla rozdělena mezi kluby La Ligy a Segundy, je tzv. čistý příjem z audiovizuálních práv, tj. součet příjmů z domácích a mezinárodních přenosů po odečtení nákladů na výrobu a prodej.

Většina klubů (kromě Realu Madrid, Barcelony a Athletiku) musí od této částky ještě odečíst část určenou na splácení půjčky přijaté v rámci projektu La Liga Impulso – výměnou za 1,994 miliardy eur se kluby zavázaly odevzdávat 8,2 % svých příjmů z televizních práv po následujících 50 let.

Po odečtení této částky dalších 8,5 % prostředků směřuje na financování fotbalu mimo profesionální La Ligu:

3 % pro Nejvyšší radu sportu (CSD) na podporu dalších disciplín,
2,5 % do Fondu pomoci pro sestupující týmy,
2 % pro Španělskou fotbalovou federaci,
1 % na institucionální potřeby La Ligy,
0,5 % pro fotbalový svaz AFE.

Po těchto odpočtech jsou zbývající prostředky rozděleny v poměrech: 90 % pro kluby La Ligy a 10 % pro týmy Segunda División.

Sportovní a společenská kritéria

Z částky určené pro kluby La Ligy (1,351 miliardy eur) je polovina rovnoměrně rozdělena mezi 20 týmů. Druhá polovina se dělí na dvě části:

25 % podle sportovních výsledků,
25 % na základě kritéria tzv. společenského dosahu klubu.

Sportovní index (25 % fondu) zahrnuje:

35 % za umístění v tabulce na konci poslední sezóny – mistr obdrží 17 %, druhý tým 15 %, třetí 13 %, čtvrtý 11 %, pátý 9 %, šestý 7 %, sedmý 5 %, osmý 3,5 % a další pozice postupně méně až po 0,25 % pro poslední místo,
65 % za výsledky z předchozích pěti sezón – 20 % za předposlední sezónu a po 15 % za každou z tří předchozích.

Naopak 25 % fondu závislého na společenském dosahu se rozděluje podle tří kritérií:

prodej vstupenek (1/3 podílu),
sledovanost zápasů v televizi (1/3 podílu),
spolupráce s La Ligou na projektech zlepšujících kvalitu přenosů (1/3 podílu).

Platné předpisy zaručují, že žádný klub neobdrží méně než 3,5krát méně než nejlépe placený klub, a že každý tým dostane alespoň tolik, kolik obdržel v sezóně 2014/15.

Jak je vidět, rozdělení peněz z televizních práv ve španělském fotbale je složitý proces založený na přesně stanovených pravidlech.

Rozdělení TV práv v La Lize (zdroj: MARCA.com)

Mezinárodní expanze

Ačkoli ve Španělsku bylo rozhodnutí o centralizovaném prodeji televizních práv přijato později než v Premier League, jejím hlavním konkurentovi, a toto zpoždění je stále cítit, mezinárodní atraktivita Realu Madrid a Barcelony znamená, že perspektivy růstu v oblasti zahraničních vysílacích práv jsou poměrně optimistické.

Jak La Liga, tak Premier League předstihují v tomto ohledu německou, italskou a francouzskou ligu, protože jejich příjmy z přenosů se stále více opírají o zahraniční trhy. Obě ligy jsou dobře zakořeněné mimo své země, což se odráží ve struktuře jejich příjmů – v případě La Ligy tvoří příjmy z mezinárodních přenosů již 45,7 % z celkových příjmů a v Premier League dokonce 50,3 %, což převyšuje příjmy z domácích televizních smluv. Prognózy na tuto sezónu předpovídají, že Premier League tento podíl zvýší na 53 %.

Mezitím Bundesliga (14,8 %), Serie A (18,1 %) a Ligue 1 (21,6 % – ačkoli ještě v minulé sezóně s Mbappém v PSG) teprve zesilují své aktivity na zahraničních trzích, otevírají kanceláře a vyjednávají nové smlouvy. Pro srovnání, La Liga tyto aktivity provozuje již deset let a Premier League více než 25 let.

Nevhodné časy zápasů

Španělský fotbal je přítomen ve 46 zemích prostřednictvím 16 různých platforem. Před deseti lety, kdy začal společný prodej televizních práv, byly příjmy z zahraničních trhů 260 milionů eur – nyní dosahují 835 milionů.

Tento růst vysvětluje zavedení časů zápasů, které nejsou vhodné pro španělské fanoušky, ale zvyšují příjmy klubů. Zápasy hrané ve 14:00 iritují trenéry a fanoušky, ale zároveň uspokojují prezidenty klubů, kteří veřejně mohou naříkat, ale na schůzích La Ligy mlčí, při vidině finančních přínosů pro své týmy.

La Liga vykazuje větší flexibilitu než Premier League v oblasti mezinárodního prodeje práv – přizpůsobuje své nabídky jednotlivým trhům a ne nutně uzavírá smlouvy na tři nebo čtyři roky. Existují však výjimky, jako například smlouva z roku 2021 na osm sezón ve Spojených státech s ESPN v hodnotě 175 milionů eur ročně. La Liga se rovněž silně zaměřuje na Čínu jako klíčový trh, na kterém plánuje v budoucnu uzavřít strategické dohody.

Pirátství – největší nepřítel

Ne vše se však vyvíjí podle představ La Ligy. Jedním z jejích hlavních problémů zůstává pirátství, které Javier Tebas opakovaně nazývá „největším nepřítelem fotbalového průmyslu“.

Jeho neustálý boj a četné žaloby mají za cíl omezit ztráty způsobené nelegálním přístupem k přenosům zápasů – podle odhadů pirátství připravuje španělskou ligu o více než 600 milionů eur ročně. Proto Tebas pravidelně žaloval různé platformy, včetně technologických gigantů, jako jsou Google nebo Apple.

Ředitel pro televizní práva La Ligy, Melcior Soler, před několika měsíci během oborového kongresu zdůraznil, že „prodej televizních práv se bude rozvíjet, pokud se podaří omezit audiovizuální podvody“.

Premier League na jiném levelu

Není možné hovořit o prodeji televizních práv bez zmínky o Premier League – absolutním lídrovi a vzoru pro ostatní ligy. Anglická nejvyšší soutěž od svého vzniku jako organizace v roce 1992 využívá společný model prodeje a jeho výsledky jsou ohromující – od té doby hodnota televizních práv vzrostla o 3 500 %! To je nesrovnatelné s dřívějšími časy – v roce 1980 zaplatilo ITV Sports pouhých 12 milionů liber za přenos zápasů anglické ligy.

Tajemství úspěchu?

Kromě toho, že byla průkopníkem tohoto obchodního modelu, je Premier League nejen nejbohatší ligou, ale také tou, která používá nejrovnoměrnější rozdělení prostředků. Rozdíl mezi částkou, kterou obdrží mistr a poslední tým v tabulce, nesmí přesáhnout 1,5násobek, což podporuje větší konkurenceschopnost a atraktivitu soutěže.

V prosinci 2023 podepsala Premier League novou smlouvu s SKY a TNT (společnost BT a Warner TV) na prodej domácích televizních práv na roky 2025–2029 v hodnotě 8,083 miliardy eur. A protože její příjmy z mezinárodních práv jsou ještě vyšší než z domácích, její dominance nad ostatními ligami je zřejmá.

Z finančního hlediska se Premier League nachází na zcela jiné úrovni, což skvěle ukazuje její aktivita na přestupovém trhu. V sezóně 2022/23 obdržel Sheffield United, tedy poslední tým v tabulce, za televizní práva 132,3 milionu eur – více než čtvrtý tým La Ligy, Sevilla (72 milionů), více než mistr Bundesligy, Bayern Mnichov (91 milionů), a více než mistr Serie A, Inter (90 milionů). Pouze PSG (165 milionů) dokázalo v této klasifikaci předstihnout poslední tým Premier League. Stručně řečeno – jiná liga.

Rozdělení prostředků v Premier League

Při analýze způsobu distribuce příjmů z televizních práv v Premier League stojí za zmínku dva charakteristické rysy. Za prvé, ne všechny zápasy všech týmů jsou vysílány v televizi. Za druhé, platí tzv. „televizní ticho“ v soboty mezi 14:15 a 17:15 – během této doby se nevysílají žádné zápasy, ani z anglické ligy, ani z žádné jiné, aby povzbudili fanoušky k návštěvě stadionů nižších lig.

Rozdělení domácích televizních práv vypadá následovně:

50% příjmů je rozděleno rovnoměrně mezi 20 klubů,
25% závisí na sportovních výsledcích – mistr sezóny 2023/24 obdržel z tohoto titulu až 72 milionů eur, poslední tým v tabulce 3,62 milionu,
Zbývajících 25% je přiděleno na základě počtu televizních přenosů zápasů v dané sezóně – nezahrnuje však sledovanost. V sezóně 2023/24 měl Manchester City 28 zápasů v televizi a Arsenal 31, což bylo poprvé, kdy měl jeden tým více než 30 přenosů.

Každý klub individuálně sjednává smlouvy s vysílateli. Nová smlouva na roky 2025–2029, v hodnotě 8,083 miliardy eur, zahrnuje rekordní počet přenosů – SKY ukáže až 215 zápasů v sezóně a TNT 52, včetně všech sobotních zápasů ve 12:30.

Nárůst příjmů o 4% v novém televizním cyklu vyplývá především z přidání 67 dalších zápasů do přenosů. V uplynulé sezóně Premier League dosáhla příjmů ve výši 3,421 miliardy eur (z domácích a mezinárodních práv), které byly následně rozděleny mezi kluby.

Pokud jde o mezinárodní práva, 69% příjmů z tohoto titulu je rozděleno rovnoměrně a zbývajících 31% na základě sportovních výsledků. Rozdíl mezi tím, kolik vydělá mistr a poslední tým v tabulce, nesmí překročit 1,8násobek.

Jedním z klíčových trhů pro Premier League jsou Spojené státy – polovina majitelů anglických klubů pochází právě z USA. Premier League má smlouvu s NBC na období 2021–2028, která jí přináší ročně 396 milionů eur.

Rozdělení prostředků v Bundeslize

V Německu je rozdělení televizních práv poněkud odlišné. Německá fotbalová liga (DFL) podepsala v prosinci novou smlouvu se SKY a DAZN na domácí televizní práva na roky 2025–2029 v hodnotě 4,484 miliardy eur, což znamená nárůst o 2% ve srovnání s předchozím cyklem (2021–2025).

Jedním z rozdílů ve srovnání s ostatními ligami je, že práva na domácí přenosy zahrnují nejen Německo, ale také Švýcarsko, Rakousko, Lucembursko, Lichtenštejnsko, německojazyčnou část Belgie a oblast Jižního Tyrolska v Itálii.

Rozdělení příjmů vypadá následovně:

50% (1,121 miliardy eur ročně) je rozděleno rovnoměrně – každý klub Bundesligy obdrží 26 milionů eur a každý klub 2. Bundesligy 7,4 milionu,
43% je přiděleno v rámci tzv. výkonové kvóty – vychází z výsledků z předchozí sezóny a posledních pěti let,
4% je alokováno podle čtyř kritérií: rozvoj mládeže, udržitelnost, konkurenceschopnost a minuty odehrané německými hráči do 23 let,
3% závisí na mediálním a komerčním zájmu o kluby – v současnosti probíhají diskuze o zvýšení této kvóty, zejména mezi kluby s největším počtem fanoušků, jako jsou Schalke 04 a Hamburg.

Pokud jde o mezinárodní televizní práva, rozdělení je následující:

50% je přiděleno na základě výsledků z posledních pěti sezón,
35% je rozděleno rovnoměrně,
15% závisí na historických výsledcích klubů v Bundeslize za poslední dekádu.

Rozdělení prostředků v Serie A

Situace v Itálii je mnohem méně příznivá, protože trh s televizními právy v Serie A se zmenšuje. V roce 2023 italská liga podepsala s SKY a DAZN novou pětiletou smlouvu (na sezóny 2024/25 – 2028/29) v hodnotě 4,5 miliardy eur, což znamená pokles o 3% ve srovnání s předchozím obdobím (930 milionů eur ročně). Italští funkcionáři doufali v částku 1,2 miliardy eur ročně, ale nakonec se museli spokojit s 900 miliony – o čtvrtinu méně. Byla to také první dohoda na pět sezón, protože dříve byl maximální období trvání smlouvy tři roky.

Rozdělení příjmů upravuje tzv. Melandriho zákon a vypadá následovně:

50% příjmů je rozděleno rovnoměrně mezi všechny kluby,
28% závisí na sportovních výsledcích, včetně:
- 11,2% za umístění v tabulce v předchozí sezóně,
- 9,33% za umístění v posledních pěti sezónách,
- 4,67% podle historického hodnocení,
- 2,8% na základě počtu získaných bodů v poslední sezóně,
22% se přiděluje na základě „společenského dopadu“ klubu, včetně:
- 12,54% v závislosti na počtu diváků na stadionu,
- 8,36% za sledovanost v televizi,
- 1,1% na základě počtu minut odehraných mladými hráči.

Příjmy z mezinárodních práv tvoří jen 18,1% všech audiovizuálních příjmů Serie A, což je klíčový problém ligy. Italští funkcionáři intenzivně pracují na zvýšení tohoto podílu do roku 2029.

Rozdělení prostředků v Ligue 1

Zatímco v Serie A příjmy z televizních práv klesají, v Ligue 1 došlo přímo ke katastrofě. V létě minulého roku francouzská liga (řízená LFP – Ligue de Football Professionnel) na poslední chvíli unikla situaci, která by mohla několik klubů přivést k bankrotu. Nakonec podepsala smlouvu s DAZN a BeIN na pět sezón (do 2028/29) v hodnotě 2,5 miliardy eur – nejnižší mezi pěti předními evropskými ligami.

Původně Ligue 1 počítala s 800 miliony eur ročně, ale nakonec se musela spokojit s částkou 500 milionů. To nejlépe ukazuje krizi, ve které se francouzská liga ocitla, protože nebudí velký zájem a PSG každý rok dominuje soutěži bez větší konkurence.

Navíc v létě minulého roku Ligue 1 přišla o svou největší hvězdu, Mbappého, a dříve také o Messiho a Neymara, což ještě více oslabilo její atraktivitu. Situace je dramatická nejen kvůli 60% poklesu příjmů – z 578 na 228 milionů eur – ale také kvůli nejistotě spojené s novou smlouvou.

Kontrakt obsahuje klauzuli umožňující DAZN odstoupit po dvou letech, pokud ve Francii nedosáhne 1,5 milionu předplatitelů. Mezitím platforma v prvních šesti měsících získala pouhých 100 tisíc předplatitelů.

Z částky 400 milionů eur ročně, kterou DAZN platí za přenos osmi živých zápasů v každém kole, je třeba ještě odečíst náklady na produkci. K tomu se přidává 20% podíl investičního fondu CVC, podobně jako ve Španělsku, což znamená, že na rozdělení mezi kluby Ligue 1 zbývá pouze 178,2 milionu eur.

Rozsah problému je nejlépe vidět na příkladu PSG, které v uplynulé sezóně obdrželo 165,7 milionu eur z televizních práv. V novém rozdělení tato částka klesne… na pouhých 19 milionů! Tak drastické škrty ukazují, jak vážnou krizi francouzský fotbal prochází.

Pravidla rozdělování prostředků v Ligue 1:

30% příjmů je rozděleno rovnoměrně mezi všechny kluby,
30% je přiděleno na základě sportovních výsledků (25% za předchozí sezónu a 5% za čtyři předchozí roky),
20% závisí na tzv. licenční hodnotě – mechanismu, který se týká pouze klubů, které právě postoupily do Ligue 1, což znamená, že týmy pravidelně hrající v nejvyšší soutěži tyto peníze automaticky dostávají,
20% je přiděleno na základě sledovanosti a počtu zápasů považovaných za „prémiové zápasy“ (tj. ty nejatraktivnější pro televizi, obvykle s účastí PSG).

Francouzská liga čelí obrovské výzvě – pokud se jí nepodaří obnovit zájem jak doma, tak v zahraničí, kluby se mohou ocitnout v ještě obtížnější finanční situaci.

Zbynek H.

Zbyněk je redaktorem webu Bilybalet.cz. Realu Madrid fandí 20 let, od střídání a skvělého výkonu San Ikera ve finále LM. Specializuje se na články o financích Los Blancos a Castillu. Je také otcem ligového dorostence a má tak blízko k mládežnickému fotbalu.